시몬스가 3일 서울 성동구 ‘시몬스 갤러리 성수’에서 신개념 이머시브 아트 퍼포먼스 ‘The breath before inspiration’을 선보였다.[더파워 한승호 기자] 시몬스가 프리즈 서울 기간에 정작 매트리스 전시를 전면에 내세우지 않았다. 대신 미디어 아트와 현대 무용, 사운드, 공간 연출, 다이닝을 한데 묶은 몰입형 퍼포먼스를 선보이며 ‘뷰티레스트 블랙’을 하나의 예술적 경험으로 풀어냈다.
시몬스는 지난 3일부터 오는 5일까지 서울 성수동 ‘시몬스 갤러리 성수’에서 이머시브 아트 퍼포먼스 ‘The breath before inspiration’을 진행한다고 4일 밝혔다.
이번 행사는 세계적인 아트페어 ‘프리즈 서울 2026’ 기간에 맞춰 마련됐다. 시몬스는 최상위 라인인 ‘뷰티레스트 블랙’을 단순 제품 전시 방식으로 소개하는 대신 숙면 이후의 영감과 창조적 순간을 공간 전체로 체험하도록 구성했다.
미디어 아트와 현대 무용, 공간 디자인, 사운드, 다이닝 등이 하나의 흐름으로 이어진다. 관람객이 특정 작품만 보는 방식에서 벗어나 공간을 이동하며 시각과 청각, 미각 등을 함께 경험하도록 설계한 것이 특징이다.
관심도는 사전 예약 단계부터 나타났다. 일반 관람객을 대상으로 진행한 포털사이트 사전 예약은 오픈 1분 만에 마감됐다.
시몬스는 그동안 제품 자체보다 브랜드 경험을 앞세우는 방식의 마케팅을 이어왔다. ‘침대 없는 침대 광고’와 ‘침대 없는 팝업스토어’ 등을 통해 전통적인 침대 광고 형식을 벗어난 시도를 선보여왔다.
이번 행사도 같은 흐름에 있다. 매트리스를 직접 전시하거나 제품 설명 중심의 공연을 구성하는 대신, 뷰티레스트 블랙이 제공하는 숙면 이후의 감각을 ‘새로운 영감이 태어나는 순간’으로 확장해 예술 콘텐츠로 재해석했다.
시몬스에 따르면 국내 침대업체가 프리즈 서울 기간에 별도의 아트 퍼포먼스를 선보인 것은 이번이 처음이다. 프리미엄 침대 브랜드 이미지를 제품 기능보다 문화예술 경험과 연결하려는 시도로 풀이된다.
김민수 시몬스 대표는 "뷰티레스트 블랙이 제공하는 숙면 이후의 영감과 하루의 시작을 예술적 경험으로 풀어냈다"며 "프리즈 서울이라는 글로벌 문화예술 무대에서 시몬스만의 방식으로 고객과 소통하고자 했다"고 말했다.
권민주 프리즈 아시아 VIP&사업개발 총괄 이사는 "시몬스의 이번 시도는 작품 수준뿐 아니라 대중의 예술 경험을 넓힌다는 점에서도 의미가 있다"고 평가했다.
한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr
