이마트, 노브랜드 앞세워 중소기업 몽골 수출길 넓힌다

[더파워 한승호 기자] 이마트가 몽골에서 노브랜드 전문점을 열고 국내 중소기업 상품의 해외 판로 확대에 나선다. 이마트는 10일 몽골 울란바토르에 노브랜드 전문점 1호점인 시청점을 개점한다고 밝혔다.

몽골 노브랜드 1호점은 울란바토르 야르막 신도시 지역에 들어섰다. 매장 규모는 약 253평으로, 해외 노브랜드 전문점 가운데 가장 큰 규모다.

매장에서는 노브랜드 상품 1100여종을 포함해 한국 상품과 몽골 현지 상품 등 총 5000여개 품목을 선보인다. 이마트는 몽골 시장에서 쌓은 유통 경험을 바탕으로 노브랜드를 K-상품 수출 플랫폼으로 키운다는 계획이다.

노브랜드는 국내 중소기업 상품 비중이 높은 브랜드다. 이마트에 따르면 노브랜드 상품의 약 70%는 중소기업이 생산하고 있다. 몽골 내 전문점이 늘어날수록 국내 중소기업의 해외 판매 기회도 함께 확대되는 구조다.

정부와의 협력도 병행한다. 이마트는 산업통상부와 KOTRA의 ‘유통기업 해외진출 지원사업’에 선정됐으며, 지난 9일 현지 파트너사인 SKY Hypermarket LLC와 업무협약을 체결했다.

양사는 협약을 통해 몽골 내 이마트와 노브랜드 인지도 제고, 한국 상품 판매 확대, 공동 마케팅 등에서 협력하기로 했다. 현지 노브랜드 1호점 개점식에는 김정관 산업통상부 장관과 한채양 이마트 대표이사도 참석한다.

이마트의 몽골 사업은 2016년 1호점 개점으로 시작됐다. 현재 몽골에서 6개 점포를 운영하고 있으며, 3800평 규모 대형점부터 330평 규모 중소형점까지 상권별 포맷을 적용해왔다.

몽골은 인구 약 350만명 가운데 절반가량이 수도 울란바토르에 거주하는 시장이다. 긴 겨울과 교통 혼잡으로 장보기와 외식, 문화생활을 한 공간에서 해결하려는 원스톱 쇼핑 수요가 높은 것으로 평가된다.

현지 이마트는 주말 하루 평균 방문객이 3만명에 달한다. 현지 운영사인 SKY Hypermarket의 몽골 기업 순위도 2017년 62위에서 2025년 21위로 상승했다.

노브랜드 상품도 몽골 시장에서 매출을 키우고 있다. 지난해 몽골 노브랜드 상품 매출은 100억원을 넘어섰으며, 이마트는 올해 120억원 이상을 예상하고 있다.

이마트는 이번 1호점을 시작으로 몽골 노브랜드 전문점 확대에 속도를 낸다. 2028년까지 15개점으로 늘리고, 현지 노브랜드 전용 물류 클러스터도 구축할 계획이다. 장기적으로는 10년 내 50개점 출점을 목표로 하고 있다.

한채양 이마트 대표는 “지난 10년간 몽골 시장에서 축적한 유통 노하우와 고객 신뢰를 바탕으로 노브랜드 전문점이라는 새로운 성장 동력을 선보이게 됐다”며 “대한민국 우수 상품의 해외 진출을 돕고 현지 고객과 국내 기업이 함께 성장할 수 있는 K-유통 플랫폼을 확대하겠다”고 말했다.

한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr