셀렙샵 에디션, ‘디오브르’ 신규 론칭...프리미엄 팬츠 시장 공략

[더파워 최성민 기자] 패션 브랜드 셀렙샵 에디션(CelebShop edition)이 팬츠 카테고리 경쟁력 강화를 위해 프리미엄 팬츠 라인 ‘디오브르(D’OEUVRE)’를 새롭게 선보인다.

지난해 브랜드 최초로 연매출 1,000억 원을 넘어선 데 이어 주요 카테고리의 전문화와 세분화를 통해 성장세를 이어간다는 계획이다. 첫 번째 전략으로 그동안 판매 성과를 축적해온 팬츠를 프리미엄 영역으로 확장해 ‘디오브르’를 론칭한다.

셀렙샵 에디션의 대표 상품인 ‘마스터핏 팬츠’는 누적 판매량 75만 장을 기록했으며, 동지현 셀러가 진행하는 CJ온스타일 ‘동가게’를 통해 판매한 팬츠도 누적 20만 장을 넘어섰다. 브랜드는 이를 기반으로 팬츠의 디자인과 소재, 핏을 강화한 전문 라인을 선보인다.


디오브르는 수천 벌의 팬츠를 직접 착용하고 소개해온 동지현의 경험과 셀렙샵 에디션의 패션 기술력을 결합한 라인이다. 유행에 크게 영향을 받지 않는 클래식한 디자인과 장기간 착용할 수 있는 제품 가치, 자연스럽게 완성되는 실루엣을 주요 특징으로 내세운다.

특히 단순히 새로운 상품군을 추가하는 데 그치지 않고, 팬츠 하나만으로도 브랜드의 정체성을 보여줄 수 있는 독립적인 프리미엄 라인을 구축하는 데 초점을 맞췄다.

26FW 시즌에는 ‘The Standard of Pants(팬츠의 기준)’를 슬로건으로 일상에서 활용하기 좋은 팬츠를 제안한다. 편안한 착용감과 실용성을 갖추면서도 절제된 핏과 실루엣을 통해 스타일을 완성할 수 있도록 구성했다.

캠페인 비주얼은 ‘오브르(작품)’라는 브랜드명에서 착안해 컬렉션을 하나의 예술 작품처럼 표현했다. 아틀리에와 뮤지엄을 연상시키는 공간에 오브제와 프레임, 자연광 등을 활용해 제품의 실루엣과 디테일을 강조했다.

디오브르의 첫 번째 라인업은 오는 8월 20일 오후 8시 45분 CJ온스타일 ‘동가게’ TV 라이브 방송을 통해 최초 공개된다.

셀렙샵 에디션 관계자는 “지난해 연매출 1,000억 원을 돌파한 이후 다음 성장 동력을 마련하기 위해 고객 만족도가 높은 팬츠 영역의 전문화를 추진했다”며 “동지현의 노하우와 셀렙샵 에디션의 기술력, 디테일을 집약한 디오브르를 통해 프리미엄 팬츠의 새로운 기준을 제안할 것”이라고 말했다.

최성민 더파워 기자 Sungmin@thepowernews.co.kr