K팝 공연 열리면 숙박도 뛴다…외국인 예약 증가율 내국인의 6.1배

[더파워 이설아 기자] 최근 3년간 국내 숙박 시장에서 외국인의 숙박 증가율이 내국인의 약 15배에 달한 것으로 나타났다.

숙소 자체의 시설보다 골프·온천 등 주변에서 즐길 수 있는 경험을 중시하는 흐름도 강해졌고, K팝 공연과 프로야구 경기 역시 지역 숙박 수요를 끌어올리는 요인으로 분석됐다.

한국관광공사는 31일 ‘한국관광 데이터랩’의 이동통신과 신용카드, 숙박 예약 데이터를 분석한 ‘2026 숙박 트렌드 분석’을 공개했다.

최근 3년간 국내 총숙박 박수는 5.1% 증가했다. 내국인 숙박 박수가 1.9% 늘어나는 동안 외국인은 29.0% 증가해 증가율 격차가 약 15배로 벌어졌다.

전체 숙박 규모에서는 여전히 내국인 비중이 크다. 최근 1년인 2025년 6월부터 2026년 5월까지 전체 숙박 박수의 85.4%를 내국인이 차지했다.

지역별로 보면 외국인 숙박 비중은 인천이 27.3%로 가장 높았고 서울 26.3%, 제주 25.9%, 부산 20.7% 순이었다. 모두 전국 평균인 14.6%를 웃돌았다.

숙박 증가 지역도 기존 주요 관광지에만 집중되지 않았다.

최근 3년간 숙박 예약 비중은 강원 평창군에서 116.9% 증가했고 경북 안동시는 106.4%, 부산 기장군은 78.5% 늘었다.

공사는 안동의 경우 철도 등 교통 여건 개선과 고택 민박·야경 투어 등 체류형 관광 콘텐츠 확대가 영향을 미친 것으로 분석했다. 평창과 기장은 호텔·리조트와 대형 레저시설을 함께 이용할 수 있다는 점을 숙박 증가 배경으로 꼽았다.

외국인의 숙박지역도 비수도권으로 넓어졌다. 외국인 숙박에서 비수도권이 차지하는 비중은 39.5%에서 43.0%로 상승했으며 부산과 제주, 경북의 증가세가 두드러졌다.

여행객이 숙소를 선택하는 기준에도 변화가 나타났다.

최근 3년간 골프장 테마 숙소의 예약 비중은 199.3% 증가했다. 온천은 98.9%, 워터파크는 56.5% 늘었다. 반면 스파나 풀빌라처럼 숙소 내부 시설을 강조한 유형은 감소했다.

공항 셔틀이나 개인 사물함을 갖춘 숙소의 예약도 증가했다. 공사는 숙소 내부 시설뿐 아니라 주변에서 무엇을 할 수 있는지, 이동이 얼마나 편리한지가 숙박 선택에 영향을 미치고 있는 것으로 분석했다.

공연과 스포츠도 숙박 수요를 움직였다.

공연이 열리는 주의 숙박 예약은 공연이 없는 주보다 16.4% 많았다. 글로벌 팬덤을 보유한 K팝 공연에서는 외국인 숙박 예약 증가율이 내국인의 6.1배에 달했다.

프로야구 역시 지역 숙박 수요와 연결됐다. 경기일 구장 인근 숙박 예약 증가 폭을 비교한 결과 비수도권이 수도권보다 4.2배 컸다.

지역별 숙박 수요의 계절성에는 차이가 있었다. 서울과 경기는 연중 숙박 수요가 상대적으로 고르게 나타난 반면 강원과 전남, 전북, 경북은 계절에 따른 수요 편차가 전국 평균보다 컸다.

공사는 외국인 수요가 많고 연중 수요가 비교적 안정적인 서울과 계절 편차가 큰 지역에 서로 다른 숙박 전략이 필요하다고 분석했다. 계절성이 큰 지역에서는 비수기와 주중 방문을 유도할 수 있는 콘텐츠 확충이 필요하다는 설명이다.

김영미 한국관광공사 관광AI혁신본부장은 "숙박 경쟁력이 객실 수만으로 결정되는 것이 아니라 여행객이 하루 더 머물고 싶게 만드는 지역의 경험에서 나온다는 점을 보여주는 분석"이라며 "공연·스포츠·레저시설을 숙박과 교통, 지역 상권에 연결하고 이동 편의도 보완할 필요가 있다"고 말했다.

이설아 더파워 기자 seolnews@thepowernews.co.kr