설화수는 자음생크림 출시 60주년을 맞아 글로벌 캠페인 ‘Beauty Crafted in Time(시간으로 빚어낸 아름다움)’을 전개한다고 2일 밝혔다.
[더파워 이설아 기자] 설화수가 1966년 시작한 인삼 화장품 연구의 60년 역사를 중국과 싱가포르, 미국, 한국 등 주요 시장에서 동시에 알린다. 첫 인삼 화장품 ‘ABC 인삼크림’에서 현재 대표 안티에이징 제품인 자음생크림까지 이어진 연구 자산을 글로벌 고객 경험으로 확장하는 방식이다.
설화수는 자음생크림 출시 60주년을 맞아 글로벌 캠페인 ‘Beauty Crafted in Time(시간으로 빚어낸 아름다움)’을 전개한다고 2일 밝혔다.
이번 캠페인은 단순히 자음생크림 제품을 소개하는 데 그치지 않고 설화수가 60년 동안 이어온 인삼 연구의 흐름을 전면에 내세운다.
그 출발점은 1966년 출시한 ‘ABC 인삼크림’이다. 설화수는 이를 세계 최초의 인삼 화장품으로 소개하고 있으며, 이후 인삼을 활용한 피부 연구를 이어오면서 현재의 자음생크림으로 제품을 발전시켜 왔다.
60주년 캠페인은 국가별로 다른 형태의 고객 접점을 마련한다.
중국에서는 브랜드 팝업을 열어 자음생크림과 인삼 연구의 역사를 직접 경험할 수 있는 프로그램을 운영한다. 싱가포르에서는 글로벌 미디어와 KOL을 대상으로 브랜드 철학과 연구 과정을 소개한다.
미국과 한국에서는 문화예술을 접목한다. 글로벌 아티스트와 협업한 팝업 전시를 열어 제품 자체보다 ‘시간의 축적이 아름다움을 만든다’는 캠페인 메시지를 전달할 예정이다.
캠페인명인 ‘Beauty Crafted in Time’ 역시 60년이라는 시간에 초점을 맞췄다. 설화수가 축적한 인삼 연구의 시간과 각 고객이 자신의 삶에서 쌓아온 시간을 연결하는 것이 캠페인의 핵심이다.
자음생크림에는 설화수가 장기간 축적한 인삼 연구와 피부과학 기술을 적용했다. 회사는 핵심 성분인 ‘진세노믹스™’가 피부 탄력 관리와 피부 본연의 힘을 강화하는 데 도움을 준다고 설명했다.
설화수는 최근 자음생크림을 단기적인 피부 변화보다 건강한 피부 상태를 오래 유지하는 데 초점을 맞춘 ‘스킨 롱제비티(Skin Longevity)’ 관점으로 확장하고 있다.
설화수 관계자는 "자음생크림 60주년은 제품 출시를 기념하는 것을 넘어 오랜 기간 이어온 인삼 연구의 가치와 성과를 돌아보는 이정표"라며 "이번 캠페인을 통해 글로벌 고객들에게 자음생크림과 설화수의 인삼 연구 가치를 알릴 것"이라고 전했다.
