[더파워 이설아 기자] 1966년 ‘ABC 인삼크림’에서 시작된 설화수 자음생크림이 출시 60주년을 맞아 제품의 역사를 고객 체험으로 확장한다. 온라인에서 자신의 ‘시간’을 찾아보는 테스트부터 북촌 공간 체험, 60명을 위한 야간 프로그램까지 연결해 60여 년간 이어온 인삼 연구 헤리티지를 풀어낸다.
설화수는 자음생크림 출시 60주년을 기념해 고객 참여형 프로그램 ‘시간 여행, 나의 시간을 찾아서’를 선보인다고 8일 밝혔다.
이번 행사는 자음생크림 60주년 글로벌 캠페인 ‘Beauty Crafted in Time’의 일환이다. 설화수는 브랜드가 축적해 온 인삼 연구와 자음생크림의 시간을 고객 각자의 경험과 연결하는 방식으로 프로그램을 구성했다.
먼저 이날부터 약 두 달간 온라인 콘텐츠 ‘나를 닮은 시간 테스트’를 운영한다. 참여자가 자신이 지나온 시간과 경험을 돌아보고 결과에 따라 각자에게 맞는 북촌 일대 장소를 추천받는 방식이다.
추천 장소는 오랜 시간의 흔적과 고유한 분위기를 간직한 공간을 중심으로 설화수가 직접 선정했다. 온라인 테스트를 통해 확인한 결과를 실제 북촌 방문 경험으로 이어지도록 설계한 것이 특징이다.
콘텐츠는 설화수 공식 인스타그램 프로필 링크를 통해 참여할 수 있다. 국문과 영문으로 제작해 국내뿐 아니라 해외 고객도 이용할 수 있도록 했다.
온라인 테스트를 마친 고객은 북촌 ‘설화수의 집’에서 오프라인 프로그램에도 참여할 수 있다. 설화수의 집 곳곳을 둘러보며 도장을 모아 엽서를 완성하는 ‘Artisan Card Journey’가 대표 프로그램이다.
자신의 시간을 돌아보는 세 가지 질문에 답을 남기는 ‘메시지 월’도 마련한다. 참여자는 자신의 이야기를 기록하는 동시에 다른 방문객이 남긴 메시지도 살펴볼 수 있다.
모든 현장 프로그램에 참여하고 인증을 완료한 고객에게는 PLACE 13과 협업해 제작한 특별 굿즈를 제공한다.
북촌의 밤을 배경으로 한 별도 프로그램도 진행한다. 최혜진 작가와 함께하는 프라이빗 프로그램으로 꾸려지며 추첨을 통해 60명을 선정한다.
‘시간 여행, 나의 시간을 찾아서’ 오프라인 프로그램은 8일부터 오는 18일까지 북촌 설화수의 집에서 운영된다. ‘북촌의 밤’은 선정 고객을 대상으로 오는 19일부터 21일까지 진행한다.
자음생크림의 출발점은 1966년 출시된 ‘ABC 인삼크림’이다. 설화수는 이후 약 60년간 인삼 연구를 이어오며 자음생크림을 대표 안티에이징 제품군으로 발전시켜왔다.
설화수는 올해 60주년 캠페인을 통해 제품 자체를 소개하는 데 그치지 않고 브랜드가 쌓아온 연구와 시간의 의미를 전시와 콘텐츠, 공간 체험 등으로 확장하고 있다.
