[더파워 한승호 기자] 건강 식생활에 대한 관심이 높아지는 가운데 CJ제일제당의 건강 식단 캠페인 영상이 공개 20일 만에 누적 조회수 5000만회를 넘어섰다. CJ제일제당은 디지털 마케팅 캠페인 ‘제일쉽단’ 영상 콘텐츠가 유튜브와 인스타그램 등 소셜미디어 채널에서 확산되며 조회수 5000만회를 돌파했다고 13일 밝혔다.
‘제일쉽단’은 건강 식단 관리에 어려움을 느끼는 소비자에게 간편한 식단 구성을 제안하는 캠페인이다. CJ제일제당은 헬스앤웰니스 트렌드에 맞춰 ‘햇반 잡곡밥’, ‘비비고 생선구이’, ‘The더건강한 닭가슴살’, ‘밸런스밀’ 등 관련 제품군을 함께 소개했다.
이번 캠페인은 단일 브랜드나 특정 제품 중심이 아닌, 일상 식단에 활용할 수 있는 여러 제품을 묶어 제안하는 방식으로 기획됐다. 영상에는 배우 신혜선과 캥거루 캐릭터 ‘미스터 캥’이 등장해 잘못된 건강 정보와 식단 관리 상황을 에피소드 형식으로 풀어냈다.
CJ제일제당에 따르면 ‘제일쉽단’은 회사의 디지털 마케팅 캠페인 가운데 빠른 속도로 조회수를 확보하고 있다. 지난해 3개월 만에 누적 조회수 1억회를 넘긴 ‘백설 1분링 육수커플’ 캠페인과 비교해도 초기 확산 속도가 빠른 편이라는 설명이다.
캠페인 확산 이후 관련 제품에 대한 온라인 관심도도 높아졌다. ‘햇반 잡곡밥’, ‘비비고 생선구이’, ‘The더건강한 닭가슴살’의 네이버 포털 검색량은 전월 같은 기간보다 평균 약 200% 증가했다. CJ제일제당은 캠페인에 다뤄진 제품군의 올해 누계 매출이 700억원을 기록했다고 설명했다.
오프라인 접점도 확대하고 있다. CJ제일제당은 지난달 상암과 신촌에서 대학생과 직장인 등을 대상으로 ‘햇반 잡곡밥’을 제공하는 행사를 진행했다. 이달에는 가정의 달을 맞아 어린이대공원과 대한노인회 등을 방문해 캠페인 제품을 알리는 활동을 이어갈 예정이다.
CJ제일제당은 지난해 ‘습김치’, ‘1분링 육수커플’, ‘10분쿡 전자레인저’ 등 소셜미디어 기반 디지털 캠페인을 선보인 데 이어 올해도 소비자 공감형 콘텐츠를 확대한다는 계획이다.
CJ제일제당 관계자는 “‘제일쉽단’ 캠페인은 헬스앤웰니스가 단순 트렌드를 넘어 소비자의 일상에 자리 잡을 수 있도록 돕겠다는 취지에서 기획됐다”며 “앞으로도 관련 제품 라인업을 확장하며 건강 식단 문화를 알릴 것”이라고 전했다.
한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr
