CJ제일제당, 냉동치킨 ‘소바바’ 독립 브랜드로 키운다

[더파워 한승호 기자] CJ제일제당이 냉동치킨 제품으로 출발한 ‘소바바’를 독립 치킨 브랜드로 운영한다. 간편식 중심의 냉동치킨 수요를 넘어 외식·배달 시장까지 접점을 넓히겠다는 전략이다.

CJ제일제당은 치킨 전문 브랜드 ‘소바바’를 론칭했다고 17일 밝혔다.

소바바는 2023년 프리미엄 간편식 브랜드 ‘고메’ 산하 제품으로 처음 선보인 냉동치킨 라인이다. 이후 판매량이 늘면서 별도 브랜드로 분리해 운영하기로 했다.

CJ제일제당에 따르면 소바바 치킨은 올해 1분기 기준 누적 매출 2500억원, 누적 판매량 2500만 봉을 넘어섰다. 회사는 이를 바탕으로 소바바를 독립 브랜드로 출범시키고 제품군을 확대한다.

기존 소바바 치킨 라인업은 소이허니, 양념허니, 마쏘킥, 레드핫 등으로 구성돼 있었다. 여기에 후라이드 제품군인 ‘소바바 황금홀릭’을 추가해 브랜드 포트폴리오를 넓혔다.

지난 3월 말 출시된 ‘소바바 황금홀릭 후라이드 순살 치킨’은 출시 3개월 만에 누적 매출 60억원을 넘었다. 판매량도 100만 봉에 근접했다.

CJ제일제당은 이달 ‘소바바 황금홀릭 후라이드 뼈 있는 치킨’도 새로 출시했다. 순살 제품에 이어 뼈 있는 치킨까지 추가하며 후라이드 라인업을 확대한 것이다.

신제품은 에어프라이어로 14분 조리할 수 있는 제품이다. 닭다리와 날개, 몸통 등 치킨 반 마리 구성을 한 팩에 담았다. 얇은 튀김옷과 올리브유를 적용해 바삭한 식감을 구현하는 데 초점을 맞췄다는 설명이다.

브랜드 출범에 맞춘 마케팅도 진행한다. CJ제일제당은 가수 겸 배우 황민현과 함께 디지털 캠페인을 공개했다. 회사 측은 해당 캠페인 영상이 공개 사흘 만에 1400만 조회수를 기록했다고 설명했다.

오프라인 접점도 확대한다. 오는 19일부터 21일까지 서울 성수동에서 ‘황민현과 함께하는 소바바’ 팝업 스토어를 운영한다. 현장 취식과 포장, 배달이 모두 가능하도록 구성하고 체험존과 포토존, 이벤트도 마련한다. 팝업 첫날에는 브랜드 모델인 황민현이 현장을 방문할 예정이다.

야구장 판매도 진행 중이다. CJ제일제당은 인천 문학구장에서 ‘소바바 황금홀릭’을 선보이고 있다. 정규시즌 동안 구장 내 특별 매대에서 치킨과 맥주로 구성된 ‘소바바 세트’를 판매한다.

CJ제일제당은 소바바를 냉동 간편식 브랜드에 머물지 않고 외식과 배달 수요까지 겨냥한 치킨 브랜드로 키운다는 계획이다. 냉동식품의 조리 편의성과 치킨 전문점 수준의 맛을 동시에 원하는 소비층을 공략하겠다는 구상이다.

CJ제일제당 관계자는 “소바바는 하나의 제품으로 출발해 독립적인 치킨 전문 브랜드로 출범하게 됐다”며 “다양한 맛과 종류의 치킨을 선보이며 소비자 선택지를 넓혀가겠다”고 말했다.

한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr