LG생활건강 CNP, 베트남서 161% 성장…인플루언서 협업 확대

[더파워 이설아 기자] LG생활건강의 더마코스메틱 브랜드 CNP가 베트남 시장에서 현지 인플루언서와의 협업을 확대하고 있다. LG생활건강은 CNP가 베트남 크리에이터 ‘툰 팜’을 한국으로 초청해 브랜드 투어를 진행했다고 8일 밝혔다.

툰 팜은 글로벌 소셜미디어 틱톡에서 약 470만명의 팔로워를 보유한 베트남 인플루언서다. 인스타그램 팔로워도 약 81만명에 달한다.

이번 투어는 베트남 소비자에게 CNP 브랜드와 제품 개발 과정을 소개하기 위해 마련됐다. 툰 팜은 방한 기간 동안 LG생활건강 본사와 LG사이언스파크 연구소, 뷰티 편집숍, 피부과의원 등을 방문했다.

LG생활건강은 툰 팜이 방문 일정을 소셜미디어 라이브와 콘텐츠로 공유하며 현지 소비자와의 접점을 넓혔다고 설명했다. 회사 측은 베트남 시장에서 더마코스메틱에 대한 관심이 커지는 가운데 현지 영향력이 큰 크리에이터와의 협업을 통해 브랜드 인지도를 높인다는 계획이다.

CNP는 베트남에서 ‘프로폴리스 트리트먼트 앰플 에센스’를 중심으로 판매를 확대하고 있다. 회사 측에 따르면 CNP의 올해 1분기 베트남 매출은 전년 동기 대비 161% 증가했다. 2분기에도 전년 대비 두 자릿수 성장률을 기록할 것으로 예상하고 있다.

LG생활건강은 베트남 시장에서 CNP 제품군을 넓히는 전략도 추진한다. 회사는 ‘더마앤서’ 라인을 중심으로 현지 기후와 피부 특성을 고려한 제품을 육성하고, 미백·잡티 케어 제품인 ‘더마앤서 핑크토닝 앰플’의 판매 기반을 확대할 계획이다.

베트남은 K뷰티 브랜드의 동남아 확장 과정에서 주요 시장으로 꼽힌다. 온라인 플랫폼과 소셜미디어를 통한 제품 탐색이 활발한 만큼, 현지 인플루언서와 연계한 콘텐츠 마케팅의 영향력도 커지고 있다.

CNP 브랜드 담당자는 “베트남 등 동남아 시장에서의 경쟁력 강화에 힘을 쏟고 있다”며 “현지 인플루언서와의 협업을 통해 브랜드 접점을 확대하겠다”고 말했다.

이설아 더파워 기자 seolnews@thepowernews.co.kr